GEO adalah singkatan dari Generative Engine Optimization. Ini adalah proses untuk memastikan konten digital Anda memaksimalkan jangkauan dan visibilitasnya di dalam Generative AI Engine seperti ChatGPT, Claude, SGE, Gemini, Perplexity, dan lainnya saat orang bertanya tentang:
- Solusi dan produk yang Anda jual
- Cerita yang pernah kamu alami
- Layanan yang Anda tawarkan
- Ide yang telah Anda bagikan
- Informasi yang Anda memiliki keahlian dan pengalaman mendalam
Semakin besar kemungkinan Anda menjadi sumber atau disertakan dalam respons terhadap pertanyaan dari AI, semakin besar pula kemungkinan Anda menjadi yang teratas dalam pikiran dan membuat situs web Anda dikunjungi atau merek Anda terlibat secara offline.
Dalam panduan ini, kami akan berbagi wawasan tentang cara menangani GEO dan strategi yang dianut merek-merek cerdas untuk tetap menjadi yang terdepan dalam pemasaran Era Generatif. Berikut ini adalah hal-hal yang akan kami bahas:
- Bagaimana GEO & SEO berbeda
- Mengapa GEO itu penting
- Cara kerja GEO
- Faktor-faktor kunci untuk GEO
- Riset seputar GEO
Apa itu Optimasi Mesin Generatif?
Ini bukan hanya tentang ditemukan melalui optimasi mesin pencari (SEO) — ini tentang mendominasi lanskap digital melalui hasil AI generatif untuk kueri dan pertanyaan. Dengan GEO, Anda memanfaatkan potensi AI yang tak tertandingi dengan membuat konten yang disesuaikan dan berdampak yang beresonansi secara mendalam tidak hanya dengan audiens Anda tetapi juga mesin yang menjelajahi web dan menggunakannya untuk menginformasikan output mereka.
GEO adalah tindakan mengoptimalkan konten yang ada di situs Anda agar lebih sesuai untuk dipindai oleh model pembelajaran bahasa (LLM) dan digunakan sebagai sumber. Dalam contoh yang diberikan oleh sebuah studi akademis yang mencetuskan gagasan GEO, mereka membahas pertanyaan: Hal-hal yang dapat dilakukan di NY? dan bagaimana respons awal standar dapat dipengaruhi oleh pengoptimalan materi sumber.
Berikut ini gambaran visual tentang bagaimana mereka memandang proses GEO:
Tindakan memperbarui dan mengoptimalkan satu situs web yang sudah digunakan oleh LLM memungkinkan adanya perubahan dalam respons standar.
Responsnya lebih condong ke arah merek yang mengoptimalkan konten, dan sebagai hasilnya, pengguna solusi LLM mengonsumsi konten yang lebih selaras dengan konten pengoptimal.
Perbedaan Antara SEO & GEO
SEO adalah strategi yang dikenal luas yang berfokus pada peningkatan situs web untuk mencapai peringkat yang lebih tinggi di halaman hasil mesin pencari tradisional (SERP). Teknik pengoptimalan ini mencakup pemanfaatan kata kunci yang ditargetkan, pengembangan konten terbaik, dan pembentukan backlink, di antara strategi lainnya. SEO terutama berputar di sekitar cara mesin pencari seperti Google dan Bing menavigasi dan mengindeks situs web.
Optimasi Mesin Generatif (GEO)
Di sisi lain, GEO merupakan konsep baru yang muncul sebagai reaksi terhadap maraknya mesin pencari berbasis AI, yang juga dikenal sebagai mesin generatif.
Mesin pencari ini memanfaatkan algoritma kecerdasan buatan untuk menghasilkan respons dan solusi atas pertanyaan, bukan sekadar membuat katalog dan memberi peringkat situs web berdasarkan kata kunci. Intinya, GEO adalah taktik pengoptimalan yang berfokus pada pembuatan konten yang tidak hanya memikat pembaca manusia, tetapi juga menarik perhatian mesin pencari yang digerakkan oleh AI.
Munculnya GEO dan Kebutuhannya
Studi GEO yang dilakukan oleh mahasiswa dari Princeton, Georgia Tech, The Allen Institute of AI, dan IIT Delhi dan diterbitkan pada bulan November 2023 oleh Aggarwal, Murahari, Rajpurohit, Kalyan, Narasimhan, dan Deshpande diakhiri dengan pernyataan yang berdampak:
“Analisis kami menunjukkan bahwa pemilik situs web harus berupaya melakukan penyesuaian khusus domain pada situs web mereka untuk meningkatkan visibilitas. Pernyataan ini menyoroti pentingnya GEO dalam lanskap digital saat ini.”
Studi ini menyimpulkan bahwa melalui eksperimen, para peneliti mampu melihat peningkatan yang signifikan dalam kemampuan mereka untuk memengaruhi konten yang ditampilkan dalam LLM:
“Kami mengusulkan beberapa cara untuk mengoptimalkan konten bagi mesin generatif dan menunjukkan bahwa metode ini mampu meningkatkan visibilitas sumber hingga 40% dalam respons mesin generatif. Di antaranya, kami menemukan bahwa menyertakan kutipan, kutipan dari sumber yang relevan, dan statistik dapat meningkatkan visibilitas sumber secara signifikan.”
Bagian paling relevan dari studi ini adalah para peneliti mempelajari sembilan faktor kunci untuk memahami apa yang berkorelasi dengan kemungkinan memengaruhi respons AI.
Faktor-faktor tersebut adalah:
- Kata-kata Unik
- Pengisian Kata Kunci
- Mudah Dipahami
- Berwibawa
- Istilah Teknis
- Optimasi Kelancaran Bahasa Inggris
- Mengutip Sumber
- Penambahan Kutipan
- Penambahan Statistik
Tim tersebut kemudian menjalankan analisis pada masing-masing hal tersebut untuk memahami karakteristik mana yang memiliki dampak terbesar pada hasil mereka. Ternyata metode sederhana seperti isian kata kunci tidak bekerja dengan baik, tetapi menambahkan statistik dan kutipan menunjukkan peningkatan kinerja yang signifikan.
Bukti Empiris yang Mendukung GEO
Tim mengevaluasi berbagai metode Pengoptimalan Mesin Generatif, seperti yang diuraikan di bawah ini, dan membandingkannya dengan garis dasar di mana tidak ada pengoptimalan yang dilakukan. Hasilnya menunjukkan bahwa beberapa metode secara konsisten mengungguli garis dasar di semua metrik
Optimasi dengan kinerja terbaik untuk upaya GEO meliputi:
- Penambahan Kutipan
- Penambahan Statistik
- Optimasi Kelancaran Bahasa Inggris
- Sumber yang dikutip
- Istilah Teknis
- Komunikasi Berwibawa
Penelitian ini menyajikan kasus yang menarik untuk GEO melalui evaluasi yang ketat.
Sebuah tolak ukur, yang disebut GEO-BENCH, yang terdiri dari 10.000 pertanyaan beragam di berbagai domain, berfungsi sebagai landasan bagi analisis sistematis para peneliti.
Temuan ini mengejutkan dan patut dicatat:
Metode GEO seperti penyertaan kutipan, kutipan dari sumber yang relevan, dan statistik secara signifikan meningkatkan visibilitas sumber hingga lebih dari 40% di berbagai kueri. Hal ini menggarisbawahi pentingnya kekayaan dan kredibilitas konten dalam mengoptimalkan GE.
Semua yang dikatakan…
Sandbox SEO membagikan kritik GEO yang hebat , merinci bagaimana beberapa elemen metodologi asli dalam makalah tersebut tidak berada pada tingkat standar tertinggi di sebagian besar jurnal akademis.
Secara khusus, kritikus menyampaikan tantangan seperti lima batasan hasil teratas, arahan perintah yang tidak konsisten, visibilitas pengoptimalan yang rendah, dan masih banyak lagi.
Kritik yang diuraikan oleh Sandbox layak dibaca, karena ada beberapa poin bagus di sana. Namun dari sudut pandang saya — esensi dari apa yang dirangkum dalam makalah GEO asli sebagai hal-hal yang layak dilakukan juga merupakan hal-hal yang layak dilakukan untuk membangun praktik terbaik EEAT.
Apa saja hal-hal yang layak dilakukan?
Berikut ini penjelasannya dalam makalah tersebut:
Tujuan Optimasi Spesifik
Kueri Informasional
Untuk kueri yang mencari pengetahuan atau informasi, penambahan kutipan, kutipan, dan statistik akan meningkatkan visibilitas secara signifikan. Pendekatan ini sejalan dengan kebutuhan pengguna akan jawaban yang kredibel dan terperinci, sehingga meningkatkan otoritas dan kepercayaan konten.
Kueri Navigasi
Saat pengguna ingin menavigasi ke situs web atau halaman tertentu, penelitian menemukan bahwa pengoptimalan kelancaran dan memastikan konten langsung membahas tujuan pengguna dapat meningkatkan visibilitas dalam respons GE.
Kueri Transaksional
Untuk kueri dengan maksud transaksional, seperti membeli suatu produk atau berlangganan suatu layanan, menyertakan ajakan bertindak yang jelas serta mengoptimalkan konten agar lebih jelas dan persuasif merupakan strategi utama dalam meningkatkan visibilitas.
Optimasi Jitu Untuk Spesifik Domain
Sains dan Teknologi
Penambahan istilah teknis dan penyesuaian gaya berwibawa sangat efektif dalam domain ini, mungkin karena preferensi audiens terhadap informasi yang tepat dan kredibel.
Seni dan Humaniora
Di bidang ini, penggabungan kutipan dan referensi ke sumber yang memiliki reputasi baik membantu meningkatkan visibilitas konten, sejalan dengan apresiasi audiens terhadap kedalaman dan konteks budaya.
Bisnis dan Keuangan
Penyertaan statistik dan wawasan berdasarkan data secara signifikan meningkatkan visibilitas, yang mencerminkan kebutuhan audiens akan informasi faktual dan dapat ditindaklanjuti dalam proses pengambilan keputusan.
Cara Melakukan Optimasi Mesin Generatif
Kunci keberhasilan penerapan GEO adalah memahami proses AI generatif dan memanfaatkan pengetahuan ini untuk membuat konten yang sesuai dengan manusia dan mesin.
Berikut adalah beberapa strategi untuk menggabungkan GEO secara efektif ke dalam strategi pemasaran digital Anda:
Teliti topik yang relevan dengan pelanggan Anda
Gunakan alat riset kata kunci untuk mengidentifikasi topik apa yang diminati audiens target Anda dan jenis pertanyaan yang mereka ajukan. Validasi volume pertanyaan-pertanyaan ini yang biasanya diajukan di Google, dan tentukan apakah ada hubungan maksud yang akan membuat Anda merasa yakin bahwa audiens Anda akan menanyakannya ke alat AI.
Buat atau optimalkan konten yang disesuaikan
Kembangkan atau tingkatkan konten berkualitas tinggi, relevan, dan menarik yang membahas topik dan pertanyaan yang teridentifikasi. Upaya pengoptimalan atau pembuatan harus berakar pada beberapa ide yang dibagikan dalam jurnal akademis seputar GEO. Konten harus menyertakan sumber, kutipan, dan bahasa industri yang bereputasi baik dan harus ditulis dengan cara yang berwibawa, yang menunjukkan kepercayaan dan keahlian.
Gabungkan data terstruktur
Manfaatkan markup skema untuk menyediakan konteks dan struktur bagi konten Anda, sehingga memudahkan AI generatif untuk memahami dan mengindeksnya.
Fokus pada maksud pengguna
Ingatlah tujuan di balik permintaan pencarian pengguna, dan sesuaikan konten Anda untuk memenuhi maksud mereka. Ini juga akan membantu Anda untuk tetap unggul dalam algoritme yang terus berkembang.
Distribusikan konten Anda
LLM tidak hanya melatih konten yang ditemukan di posting blog, tetapi juga di dalam komunitas seperti Reddit dan Quora. Distribusikan konten Anda melalui saluran ini untuk memaksimalkan kemampuan Anda dalam memengaruhi cerita yang dikirim kembali ke pertanyaan yang relevan.
Gunakan multimedia
Diversifikasi konten Anda dengan menggabungkan elemen visual dan interaktif seperti video, infografis, dan kuis untuk melibatkan pembaca manusia dan mesin pencari berbasis AI.
Manfaatkan media sosial
Bagikan konten Anda di platform media sosial untuk meningkatkan jangkauan dan keterlibatannya. AI generatif juga menggunakan sinyal dari media sosial untuk memberi peringkat dan mengindeks konten.
Optimalkan kesiapan AI situs web Anda
Gunakan AI Search Grader HubSpot untuk mengevaluasi seberapa baik konten situs web Anda dioptimalkan untuk mesin pencari bertenaga AI. Alat gratis ini menganalisis kualitas, struktur, dan relevansi konten situs web Anda untuk membantu mengidentifikasi area yang perlu ditingkatkan. AI Search Grader memberikan wawasan yang dapat ditindaklanjuti untuk meningkatkan visibilitas dan kinerja konten Anda dalam hasil pencarian bertenaga AI, memastikan situs web Anda tetap kompetitif dalam lanskap pencarian yang terus berkembang. Penilaian dan pengoptimalan rutin menggunakan alat tersebut dapat membantu menjaga efektivitas konten Anda untuk mesin pencari tradisional dan AI.
Dengan menerapkan strategi ini, Anda dapat secara efektif mengoptimalkan konten Anda baik untuk pembaca manusia maupun mesin pencari berbasis AI, guna memastikan jangkauan dan dampak maksimum pada lanskap digital.
Berikut pendapatku:
GEO lebih dari sekadar tren. Ini adalah evolusi cara berpikir kita.
Apakah akan selamanya disebut GEO?
Saya tidak tahu…
Namun saat ini nama itu mengingatkanku pada Geografi.
Dilain sisi seperti halnya bagaimana toko-toko kecil berevolusi menjadi department store dan kemudian menjadi etalase daring yang dipersonalisasi, GEO merupakan langkah berikutnya dalam perpaduan SEO dengan teknologi.
(Source: https://foundationinc.co/lab/generative-engine-optimization#what-is-generative-engine-optimization)
